Hoe Belgen denken over duurzaamheid door Wim Vermeulen en Gino Verleye

 
De belangrijkste opdracht die de mensheid zichzelf ooit heeft gegeven

We weten al heel lang dat het met het klimaat de verkeerde kant opgaat. Al die tijd hebben we er echter maar weinig aan gedaan. In elk geval niet genoeg om het gevolg ervan, de klimaatopwarming, onder controle te houden.

Het probleem is systemisch: hoe we produceren en consumeren is niet vol te houden, het is simpelweg niet duurzaam. En de oplossing van het probleem raakt aan de fundamenten van onze samenleving. Het is de grootste uitdaging die de mensheid zichzelf ooit heeft gegeven. En er staat een deadline op, een harde: 2030.

Veranderde de lockdown de bezorgdheid over het klimaat?

Op 14 maart ging België dicht, om de snelle verspreiding van het coronavirus tegen te gaan. De lockdown zou zeven weken duren. Menig expert vreesde dat de klimaatbezorgdheid flink aan prioriteit zou inboeten, de Belgen hadden immers wel iets anders aan hun hoofd.

Wij, de auteurs van dit boek, vroegen ons dan ook af of de bezorgdheid van de experten gegrond was: heeft het klimaat bij de Belgen aan belang ingeboet, of niet? We besloten het hen te vragen, met een onderzoek na de lockdown van maart 2020.

De duurzame Belg

In dit boek presenteren we de resultaten van ons onderzoek. We analyseren wat bedrijven en beleidsmakers moeten weten over de duurzame Belgen. Liggen ze nog wakker van het klimaatprobleem en het verduurzamen van onze samenleving? Geloven ze dat we het klimaatprobleem onder controle zullen krijgen? Wie moet daarin het voortouw nemen en wie vertrouwen ze daarvoor? Hoeveel Belgen passen hun levensstijl al aan?

We gaan ook dieper in op hun consumptiepatroon. Kiezen ze vandaag al voor duurzaam? En zo niet, waarom dan niet? Komt er een moment waarop we met z’n allen duurzaam zullen consumeren en zo ja, wanneer is dat? Hoe staan Belgen tegenover bedrijven en merken met een duurzame mening en wat gebeurt er als een onderneming wordt betrapt op greenwashing?

De antwoorden op die vragen zijn strategisch belangrijke informatie voor zowel de bedrijfswereld als de beleidsmakers. Vandaar dat we de inzichten van ons onderzoek per generatie opsplitsen. We gaan ook dieper in op de verschillen tussen Noord en Zuid en geven een aanzet tot een motivationele segmentatie.

 

Eindigen doen we met een aantal suggesties voor de beleidsmakers en bedrijfsleiders. Zoals duidelijk zal blijken uit de cijfers, dragen zij een verpletterende verantwoordelijkheid.

 
Over de auteurs
Wim Vermeulen

Wim is directeur strategie en duurzaamheid bij het reclamebureau Bubka. Hij is ook docent aan de Solvay Business School en een internationale keynotespreker. Hij studeerde zowel politieke als communicatiewetenschappen aan de Universiteit Gent en Sustainability Leadership and Corporate Responsibility aan de London Business School. Marketing for the Mad (Wo)Men of Tomorrow was zijn eerste boek.

Gino Verleye

Gino Verleye is hoofddocent statistische modellering en onderzoeksmethodologie aan de Universiteit Gent en de Vrije Universiteit Brussel. Hij studeerde af in toegepaste psychologie en schreef een doctoraat over missing data technology in surveyresearch. Sinds enkele jaren is hij betrokken bij duurzaamheidgerelateerde consumentenstudies, met een focus op voorspellend segmentatieonderzoek.

 
De Duurzame Belg webinar Deel 1
27/8/2020

De auteurs gaven twee webinars over het boek en hun onderzoek. Daarin legden ze de nadruk op wat bedrijven en de overheid eruit kunnen leren.

Screenshot 2020-09-20 at 10.43.45.png
Screenshot 2020-10-12 at 19.59.47.png
Interne Webinars 

Een academicus en een marketer die, aan de hand van hun onderzoek,  uw medewerkers of uw team komen informeren en inspireren over:

. het duurzaamheidsperceptie van de Belgen

. de aanpassingen die ze bereid zijn te doen

. de drempels die moeten overwonnen worden

. en de marketingopportuniteiten voor vandaag en morgen?

Dat kan. Neem contact met ons op.

Sustainability
Brand Scan

Wat zijn de opportuniteiten voor  verantwoorde groei?

De Brandscan is een audit die het duurzaamheidsniveau van een industrie, een bedrijf of een merk analyseert vanuit het oogpunt van de consument.

Download de inleiding tot dit onderzoek:

Screenshot 2020-09-20 at 14.46.39.png

Voor meer informatie,

contacteer Wim Vermeulen

wim at bubka.be

Bubka, Rijnkaai 37, 2000 Antwerpen

© 2020 ZAP BVBA